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新消耗场景下,中国家居品牌行向何方?
发布日期:2021-08-20 08:08    点击次数:133
新消耗场景下,中国家居品牌行向何方?

随着市场环境和消耗构造的转折,家居行业转型升级正在加速。2021年上半年,家居行业稳步增长,势头卓越,遵命亿欧智库发布的《2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察》,2021年家居建材市场周围展看将达到4.36万亿元,家装行业将迎来必要反弹,展看年产值达到2.41万亿元,2019—2021年的复相符年均增长率为3.73%,展看2023年中国家装行业产值将达到2.91万亿元。原国家经贸委音信中央副主任、《宏不满现在经济管理》原主编宋承敏指出,消耗经济时代来临,当下是中国品牌建设的大益年代。行业竞争日趋剧烈,家居品牌面临新的机遇和挑战。那么新消耗场景下,中国家居品牌将行向何方?

家居国潮势力兴首,跨界说相符重塑品牌价值

从老干妈、李宁、花西子、百雀羚等国货品牌花式出圈,到现在鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁等国货品牌刷屏,消耗者对于民族品牌的认同感高速挑升。“中国潮”不只承载着消耗者对国货的自诩,还有对更多中国品牌行出去的神去。

现在,消耗者不只对国货产品行使价值有所乞求,对产品形象、品牌文化内涵也愈加注重。在传统的家居行业,很多家居品牌最先寻觅破圈,引入文创业态,为品牌重塑价值、挑升内涵。历经32年发展的双虎家居品牌,在7.月26日举办的“双虎品牌战略升级发布会暨人民日报文创‘国货发光’传播项现在&安培;双虎家居配相符签约仪式”上宣布,将携手人民日报文创,开启跨界配相符。

双虎集团副总裁、首席品牌官尹章宇外示,得益于中国经济和文化的日益崛首,中国消耗者不只自诩中国企业能够造出优质国货,更甘愿以行行赞许中国企业打造出行业领军地位的国民品牌。消耗者口碑是检验品牌价值的主要标准,中国家居品牌要担首“国货发光”的职守和使命。

传统成品家居正被推翻,定制家居成行业新趋势

现在,90后、95后,甚至00后逐渐成为主要消耗群体,家居的个性化消耗、一站式消耗、“省时省力省心省钱”消耗、拎包入住式消耗等多样化消耗必要涌现。面对多样化消耗必要,家居产业不息升级,定制家居模式突破中国家居产业以去的格局。另外,消耗者对定制家居的环保必要升级,对家居行业挑出了更高的乞求。

遵命《艾媒咨询|2021年中国家居产业链研讨及标杆企业研讨告诉》,中国定制家居行业市场周围从2012年的878亿元扩大到2018年的2901亿元,年复相符增长率超过20%。2020年定制家居行业受到一定的冲击,市场周围会有所下落,但定制家居行业有看一连重回高速增长赛道。以复相符增长率15.2%估算,展看到2024年定制家居市场周围将增至3342亿元。

智能家居市场崛首发展,打造智慧家庭新场景

在5G、物联网、智慧家庭建设等多主要素推行下,中国智能家居市场外现崛首发展态势。艾媒咨询数据外现,2016—2020年,中国智能家居市场周围一连扩大,2020年,中国智能家居市场周围同比增长11.4%至1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的挑高,中国智能家居市场周围有看进一步扩大,展看到2022年将突破2000亿元。

优居总裁蔡钺在采访时指出,中国智造的进化,为家居产品的品质打下了卓越的基础。现在整个家居产业,从产品质量、产品设计到产品科技含量、智造水平等,都达到很高的水准,这些高品质国货值得更多中国人购买。

突破传统模式,线上线下全渠道建设

在互联网飞速发展的影响下,我国消耗者逐渐习惯在线上购买家居用品。2020年,直播、电商成为两大消耗市场,家居企业争相开辟互联网营销新渠道,以软广、带货等办法,通过新媒体平台进行传播,将流量转折为销量。

同时,家居品牌新潮的线下快闪店也应运而生,消耗者能看得见、摸得着家居的外观、材质等,这种直不满现在、沉浸式的与产品互行,知足消耗者的体验必要。

线上线下打通的新零售体验已经成为家居行业发展模式之一,突破传统销售路径,线上营销和线下场景互为补充,推熟手在行居行业的转型升级。

本文来自【人民日报中央厨房-一手益牌办事室】,仅代外作者不满现在点。全国党媒音信公