让建站和SEO变得简单

让不懂建站的用户快速建站,让会建站的提高建站效率!

栏目分类
PRODUCT CENTER

又黄又湿又免费的视频

你的位置:又黄又湿又免费的视频-又爽又色又黄的免费视频-又爽又色又黄的免费视频 > 又黄又湿又免费的视频 > 良品铺子“线下转线上”:8亿促销费换来增收不增利,第四季度赔本超3000万

良品铺子“线下转线上”:8亿促销费换来增收不增利,第四季度赔本超3000万

发布日期:2022-05-03 18:23    点击次数:168

出品丨搜狐财经

作者丨王伊萌 李文贤

上市第二年,良品铺子营收恢复两位数添补,净利润却始次出现下滑。

3月21日晚间,良品铺子发布业绩公告:2021年,良品铺子营收达93.24亿元,较上一年同期的78.94亿元,添补了18.11%。

净利润上良品铺子不增逆降。2021年,良品铺子净利润为2.82亿元,同比下滑18.06%,扣非后归母净利润为2.06亿元,较上一年下滑25.15%。

其中,第四季度赔本超3000万元,同比下滑142%。

拓展新兴线上渠道成为净利润下滑的紧要因为。从2018年、2019年营收、净利润的高速添补,到2020年上市后经历疫情,再到2021年净利润始次出现下滑,良品铺子正在从线下为主逐步转型线上。

转型也再此刻大幅添补的促销费用上。2021年其促销费用约为8.3亿元,占到出卖费用的一半旁边,同比添补34%。

良品铺子在财报中外示,2021 年,公司一步拓展传统平台电商市场份额、加大结构酬酢(直播)电商等新兴流量渠道,加大营销推广费用投放,同时受线上渠道占比升迁等因素影响,导致公司净利润对比同期颓废。

营收增速恢复至疫情前程度 净利润始次下滑18%

2021年是良品铺子上市的第二年。

财报暴露,2021年良品铺子营收达93.24亿元,较上年同期添补18.11%,已恢复至疫情前的两位数添补幅度。

公开数据暴露,2020年2月上市以来即遭遇疫情,良品铺子去日营收为78.94亿元,同比添补仅为2.32%;2019年营收为77.15亿元,同比添补超过20%。

其净利润在上市以来始次出现下滑。2021年,良品铺子的净利润为2.82亿元,同比缩短了18.06%。

而在疫情之下的2020年,良品铺子净利润为3.44亿元,较2019年还有微幼添补。2019年,其净利润达3.40亿元,同比增幅高达42.68%。

扣除非经营性损好后,良品铺子2021年利润为2.06亿元,同比缩短25.15%,2020年时的该项数据为2.75亿元。

以2.06亿元的扣非净利润来望,良品铺子已回落至上市前2018年的程度,彼时其扣非净利润为2.08亿元,同比添补高达84.07%。

2021年是良品铺子转型的一年。

对于净利润未随收好添补同向上升,良品铺子在财报中外示紧要因为是线上渠道的扩充。

良品铺子挑到,2021 年,公司面对线上经营环境变动、片面原质料价格上涨以及众点散发疫情的赓续影响等情况,进一步拓展传统平台电商市场份额、加大结构酬酢(直播)电商、社区电商等新兴流量渠道,加大营销推广费用投放。

从高速添补到净利润下滑 良品铺子转型线上

财报暴露,2021年良品铺子线上收好为48.6亿元,占比为53.13%,较同期添补 21.42%;线下收好为42.8亿元,占比为 46.87%,较同期添补 16.31%。

相比2020年,2021年良品铺子线上收好占比已大幅超过线下收好。

搜狐财经盘点发现,2019年时,良品铺子线上收好为36.9亿元,占比48.58%,略矮于线下51.42%的占比;2020年时线上线下基本持平,线上收好达40亿元,占比50.68%。

从线上增速来望,2019年时其线上增速高达28.31%,2020年颓废至8.35%,2021年清晰升迁至21.42%。

线上增速升迁,虽为良品铺子带来了收好添补,毛利率却远不敷2019年。

财报暴露,2021年其线上毛利率为23.48%,矮于2019年的29.11%以及2020年的29.99%。

新兴流量渠道的营销推广费用投放注释了这一变动。2021年良品铺子出卖费用达16.72亿元,同比添补了29.83%。

其中促销费用约为8.3亿元,占到出卖费用的一半旁边,同比添补34%。

对比2019年,同样是线上高速添补,良品铺子当期出卖费用为15.81亿元,矮于2021年的投放。

其中,2019年促销费用为6.3亿元,占比40%。

良品铺子外示,由于公司始末加大精准推广的费用促进曝光引流,以带动出卖添补,而其中酬酢电商业务界限的加补,也使促销费用投入加补。

良品铺子第四季度的数据也印证了上述表明。第四季度的要紧促销节日“双十一”、“双十二”为其带来了出卖额的添补,但良品铺子也外示,第四季度的利润等的下滑也受到了线上渠道占比升迁等因素影响。

第四季度单季,良品铺子的营收为27.55亿元为年内单季最高,但净利润出现3371万元的赔本,毛利率环比颓废4.6个百分点至20.25%,两项数据与年内其他季度相比均出现短期下滑。

上述内容必定程度也表明线上平台大促、价格战等对产品利润空间的挤压。

2021年扩店691家 加盟店占比六成

线下拓店是良品铺子升迁毛利率、破解现在“增收不增利”的要紧形态。

财报暴露,2021年,良品铺子线下门店数目为 2974 家,较2020年的2701家新增了273家。

尽管线上收好占比继续升迁,良品铺子并未丢遗失线下。

2020年良品铺子仍扩店638家,其中75%以上都是加盟门店。

2021年疫情好转的情况下,良品铺子直营门店新开247家,加盟门店新开444家,合计691家,加盟门店占比64%。

对于线下渠道的进一步结构,仍旧是良品铺子的战略重点。

良品铺子在财报中挑到,顺服Frost&Sullivan数据及测算,因线下出卖渠道更吻合传统损耗习俗,2020年歇闲食品线下渠道出卖界限超过10600亿元,占比82%,高于线上出卖占比。

此前的1月29日,良品铺子曾公告称,公司拟将此前用于全渠道营销网络建设项目、食品研发中心与检测中心改造升级项目标召募资金用途,变更为直营门店扩建项目、研发中心建设项目。

在此次财报中,良品铺子也外示线下门店将进一步全国化结构,以门店为中心辐射周边延展经营半径。

线上毛利率下滑、线下面临疫情,疫情导致原质料成本上升,良品铺子的发展仍面临诸众不确定性。

2021年,良品铺子的生意业务总成本为90.43亿元,较2020年的74.95亿元,添补了20.65%,甚至超过了其2021年总营收的增速。

其中,生意业务总成本中最高的一项为生意业务成本,达到了68.26亿元,占到总成本的75%,对此,良品铺子注释称,生意业务成本的大幅添补,紧要是由于出卖界限的扩大,带来采购成本的加补。

良品铺子在财报中挑到,众点散发的聚积性疫情对歇闲食品 产业链上游的原质料价格、供答链工厂的生产经营、出卖渠道的经营状况,以及终端用户对歇闲 食品的需要等各个环节都产生必定影响。赓续存在的疫情在另日对产业链各个 环节的影响仍不确定,公司经生意业务绩可能存在震撼的风险。

遭大股东“清仓式”减持 高瓴系套现近7亿

良品铺子业绩的不理想,也影响其在资本市场的外现。

自2020年7月15日创下86.98元最高点后,良品铺子股价便赓续振动下走。3月22日,良品铺子股价报收30.3元每股,较最高点跌幅超65%,总市值为121.5亿元,跌去了超220亿元。

而在良品铺子股价跌跌不息的背后,其大股东也在继续减持。

今年1月,良品铺子曾公告过一次大股东高瓴系的减持股份前进公告,也是解禁后高瓴的第二次减持。

公告暴露,减持大股东(珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴)此次减持计划前,合计持有公司股份约3602.38万股,占公司总股本的8.98%。

截至1月17日,减持计划过半,公司大股东高瓴系已始末大宗交易方式,累计减持公司股份591.18万股,占公司总股本的1.47%,减持总金额共计约2.39亿元。

该次减持后,高瓴系合计持有公司股份3011.2万股,占公司总股本的7.51%,而本次减持计划的截止日期为2022年4月7日,至今仍未结尾。

在良品铺子上市满一周年时,也就是一年前,高瓴系还手握良品铺子约4680.03万股股份,持股比例为11.67%,在之后进走的始次减持中,高瓴便套现4.56亿元,两次减持至今套现约6.95亿元。

除高瓴系外,2021年全国社保基金和挪威核心银走也近乎清仓式减持良品铺子。

在2021年财报最新的前十大流通股东名单中,挪威核心银走已不见踪影,而在2020年的年报中,挪威核心银走位列前十大流通股东始位,占流通股本比例4.58%。

全国社保基金由2020年前十大流通股东的第二位,持股2.44%,降至第八位,占流通股本比例为1.88%。

而众支明星基金也在2021年对良品铺子进走了减仓。“兴全趋势投资同化型证券投资基金”比上期缩短194.95万股,“兴全合润同化型证券投资基金”比上期缩短了14.34万股。

但前十大流通股东名单中也有新面孔的出现。财报暴露,由张萍、李晓星管理的银华心享一年持有期同化始次出此刻名单中,持有108.98万股。

净利润良品良品铺子铺子高瓴系声明:该文不雅观点仅代外作者本人,搜狐号系消息发布平台,搜狐仅挑供消息存储空间服务。